Este año nos esperan, según se anunció hace unas semanas, un total de 11 campañas de publicidad y comunicación institucional del Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad. Si nos dejamos llevar por las señales inequívocas de años precedentes parece que, de nuevo, Internet y, más en concreto, las redes sociales volverán a ser una de las apuestas seguras, aunque sin olvidar a los medios más tradicionales.
Lucía Ortiz, subdirectora de Atención al Ciudadano del MSPSI, explicó recientemente cómo Sanidad sigue la estela de otras instituciones que en los últimos tiempos han metido la tijera a sus facturas publicitarias en medios off line y se están volcando en el entorno on line. En 2009, la inversión en los medios tradicionales se redujo un 70%, mientras que en Internet creció un 11%. Esta tónica se mantuvo en 2010 y parece que lo hará también en 2011.
La relación del Ministerio con las redes sociales, se inició en el 2008 con la campaña Yo pongo condón que se difundió a través de Facebook, Youtube y tuenti. Con la misma se lograron 3.500 fans y una audiencia estimada de más de 500.000 personas (incluido Tuenti y Facebook). La campaña frente a la gripe A estuvo presente en Facebook, Twitter, YouTube y tuenti obteniendo más de 3.000 seguidores en facebook con una audiencia de 1.300.000 personas el año 2009.
Ya más cercanas destacan las campañas “Evitar embarazos no deseados es cosa de dos“, que arrancó el pasado mes de diciembre, y se lanzó a través de redes sociales, buscadores (Yahoo, Terra) y otros site de Internet o Ponte una medalla con una inversión de 286.524 euros y dirigida incrementar la percepción del riesgo frente al VIH.
La apuesta del Ministerio por la comunicación on line no ha tenido únicamente como objetivo impactar en los canales que frecuenta el público más joven, sino que se ha visto refrendada en iniciativas enfocadas hacia un espectro más amplio de los usuarios como la de la iniciativa Con responsabilidad, ganamos en salud orientada a favorecer el uso adecuado de los servicios sanitarios.
Este año, según las previsiones, tendremos la segunda parte de la campaña de prevención de embarazos, una sobre la utilización adecuada de los medicamentos, de violencia de genero, tres proyectos de concienciación respecto al VIH y una campaña contra la esclavitud sexual, entre otras, y en la mayoría de ellas destaca Internet como uno de los soportes de difusión preferentes y preferidos. Las redes sociales siguen ganando espacio para la comunicación en salud.
Suscripción RSS 
