Sociedades científicas y redes sociales: algunas ya no están por estar

Facebook ya cumplió siete años, You Tube seis, Twitter cinco. Las grandes redes sociales no han alcanzado mayoría de edad pero tampoco llegaron ayer. Ha pasado tiempo suficiente para que empresas y autoridades, particulares y famosos, equipos de fútbol y medios de comunicación, todos y todas sepan en qué consisten y evaluado si deben o no estar, las ventajas que aportan y los riesgos que entrañan. Si no se está en ellas podrá ser por estrategia, por falta de recursos, porque están aún cerrando el contrato con el community manager, o por lo que sea, pero no será, sin duda, porque se ignora su potencial (prueben a abrir hoy cualquier periódico y verán cómo darán con algún reportaje que les cuenta la última novedad asociada a la “eclosión” web 2.0). Cosa distinta es que se sepa aprovechar dicho potencial. Entre las sociedades científicas habrá igualmente diferentes motivos para no estar aún. Echamos un vistazo a las más representativas y buscamos las que han dado un paso al frente.

A priori, todo apunta a que se repetirá lo que ya sucedió cuando sólo había web 1.0: primero se animó una a tener página propia, le siguieron al poco dos o tres y luego ya no hubo sociedad ni grupo cooperativo que no dispusiera de dirección propia en Internet. Precisamente la web es el mejor punto de partida para lo que nos proponemos. Si a una sociedad se la puede seguir en twitter o comparte contenidos en facebook lo habitual y razonable es que lo deje claro desde la misma home y en el sitio más visible.

Como hacen algunos críticos de música que sólo escriben de los discos que les gustan, aquí sólo nos detendremos en aquellas que, aun con pasos en falso, trompicones y dudas, han hecho el esfuerzo encomiable por subirse las primeras al tren de las principales redes sociales. Lo cual no significa que otras no sigan invirtiendo y mucho en mejorar su presencia en la web con televisiones propias, podcasts mensuales, etcétera. Y resulta inevitable empezar por la Sociedad Española de Cardiología (SEC) cuyo pórtico en Internet acoge la puerta de entrada a todas sus acciones por la distintas redes: Twitter, Facebook, LinkedIn En la primera arrancaron en 2009 y ya suman 912 seguidores, que se encuentran básicamente con noticias sobre la especialidad, información actualizada sobre enfermedades cardiovasculares, sobre reuniones y consejos más dirigidos al profesional que al ciudadano. Sin duda, una cuenta viva -con varios tuits diarios- pero poco conversadora con el resto de tuiteros. La cosa cambia ligeramente en Facebook donde algunos usuarios sí plantean directamente dudas o agradecen los consejos prácticos, si bien predomina también la información científica a palo seco y similar a la facilitada a través de Twitter, en ambos casos con múltiples enlaces.

La Asociación Española de Pediatría también fue de las primeras en advertir hasta qué punto se puede multiplicar el alcance de un mensaje de la mano de plataformas como Twitter. En esta red, ya figura entre las más seguidas (967) y desde allí difunde, como la mayoría, noticias y consejos, si bien los seguidores de última hora se habrán encontrado con una sociedad dispuesta a no dejar pasar día sin reivindicar una especialidad que consideran amenazada o en·peligro de extinción. De ese temor nació hace ya más de un año la campaña on line Salvemos la pediatría aún vigente. De hecho, han creado un hastag (#salvaped) a través de cual puede uno seguir todos los mensajes que los socios mandan para poner en valor su especialidad. La omnipresencia de la campaña en Facebook y Twitter es sólo una parte de una iniciativa que está utilizando otros muchos elementos para defender su labor. En el caso concreto de Facebook, muestra una actividad por encima de la media en la conversación con el visitante que quiere hacer consultas, que van desde el consumo de pescados azules hasta la inquietud por ciertas vacunas.

Ya tenía presencia antes pero sin duda ha sido 2011 el año del verdadero desembarco de la Sociedad Española de Medicina de Familia y Comunitaria (semFYC) en las redes sociales: se han incrementado los videos en su canal de You Tube, ha reactivado supresencia en Facebook y se ha convertido en la sociedad científica española con más seguidores en Twitter (1.128). Predomina la comunicación dirigida al socio, si bien no pasa por alto que entre los que la siguen hay un buen número de periodistas e, incluso, ciudadanos. El pasado 19 de mayo esta sociedad decidió celebrar el Día de la Medicina de Familia y lo hizo de forma simultánea en Facebook y Twitter. En la primera con la creación del evento Yo sé el nombre de mi médico de familia a través del cual invitó a sus seguidores a que participaran en esta jornada conmemorativa dando el nombre del profesional que les atiende en el centro de salud como señal inequívoca de la cercanía que marca la relación médico-paciente en Atención Primaria. En Twitter se emplazó, en cambio, a los facultativos a responder ¿Por qué elegí ser médico de familia?

En unos meses la Sociedad Española Interdisciplinaria del Sida (SEISIDA) cumplirá su primer año en Twitter si bien concentra su actividad en esta plataforma sobre todo en los días que rodean a su congreso en junio, con muchos tuits que incluyen enlaces a noticias sobre la infección. Más activa en la conversación y variado en los contenidos es su participación en Facebook. La Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV) avisa desde su web que está en Facebook para que sus socios puedan “hablar con otros dermatólogos sobre la especialidad y temas relacionados”. Carece pues de acceso al público no especializado. Otras sociedades, como los alergólogos de la SEAIC, han hecho uso de Facebook pero de forma puntual, por ejemplo para recoger valoraciones durante y después de un congreso. Apenas lleva un par de meses en Twitter la Sociedad Española de Cirugía Plástica Reparadora y Estética (SECPRE) y lo cierto es que no acaba de coger la velocidad de crucero y eso lo acusa el escaso número de seguidores. No lo deben tener muy claro porque ellos mismos en Facebook han lanzado una miniencuesta preguntando si deben o no tener presencia en las redes sociales.

En cualquier caso y con excepciones, habrá que concluir que en la mayoría de casos hasta aquí descritos no ha cuajado la consigna del “oye, si hay que estar, se está” como pasó con las webs primero y los blogs después. Los que están se lo han tomado en serio y los que no están podría ser precisamente porque piensan igual que los primeros y las condiciones aún no se han dado. Estaremos pendientes.